双11零点,一家销售品牌酒的门店的门口排起了长龙。觉得新鲜的行人们举起手机,纷纷记录下这令人费解的一刻。
缘起:老品牌“酿”新意
电商对传统门店的冲击已是老生常谈,更何况是酒业。但在双11零点,高华仕酒业门店聚集满了人,却让人深感意外。现场,聚集的人群谈到一个关键词:难得的划算。只见门口竖立的广告牌上写着:品牌酒原价680,现价388。后面紧跟:每人仅限一瓶。
“为什么只能买一瓶,恨不得买一箱!”只听见排队的人抱怨。据了解,现场有不少排队的顾客是老买家。其中一位王先生说道:“在他们家买了很多年酒,今年他们开了线下形象店,现在还玩起线下‘双11’打折,一方面是觉得有意思,一方面也是支持一下我喜欢的品牌。”
了解一番后得知,这家名为高华仕的酒业已经有23个年头,主打产品为轩尼诗干邑、马爹利干邑、酩悦香槟等一系列产品。
而一位业内人士透露,高华仕酒业是酩悦轩尼诗帝亚吉欧集团和保乐力加集团两大品牌中国区最大的官方指定经销商,“在圈内很有名气,属于低调做品质的公司。”
致力于做品质好酒23年,深圳高华仕酒业有限公司决意从新出发,进行品牌升级与转型。
改变:“互联网+潮流“的新模式
在酒业沉淀23年,高华仕已经有了极强的口碑。品质自不多说,更重要的是,高华仕一直在稳步做加法。
在双11前夜,深圳数十名网红涌现在高华仕线下门店。他们统一身着白色礼服,在现场各种拍照。小红书10W+博主四夕二小姐说道:“高华仕给人感觉很年轻,了解后才知道这个品牌原来已有23年的品牌史。”
各路网红们除了展现自己的拍照实力,还共同聊起了一个话题:“一个人喝酒是寂寞,一群人喝酒是……?”花式答案中,有:品味、感觉、环境、激情……而他们的共同的答案是:“在高华仕。”四夕二小姐表示,这次网红双11前夜派对之所以选择在高华仕举办,正因为她此前来消费时,感觉这家酒业门店很不一样,装潢有格调又年轻化,而店员会认真的给每一位顾客讲解,很适合带朋友来体验不一样的品味生活。
高华仕主理人表示,线下形象店只是高华仕改变的第一步。接下来,他会以“互联网+潮流”的模式,将其打造成一个多元可能性的空间,在空间内可以融合多重潮流元素,始于酒,但绝不止步于酒。
近几年,线上流量的争夺战喧嚣尘上,线下门店似乎在夹缝中又迎来新机会。当线下店的“网感”越来越好之时,或许,一种新的销售模式正在缓缓拉开序幕。
